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慧质女孩,小商标玩出大财富

时间:2014-01-01 作者:天天故事 点击:次

  你相信吗?一位年仅23岁的女孩,在小商标里竟"玩"出了300万惊人的财富!


  "不务正业"的女孩发现一座金矿



  1981年出生的苏欣,是一位个性十足的郑州女孩。20岁大专毕业后单枪匹马闯到深圳,成了一家饮品公司的文员。这家公司的饮品一度大量积压,卖不出去。后来经一位著名商业策划师"诊断":企业的败笔就在品牌名"花××"三字上。这个绕口又低俗的名字,导致了产品的滞销。后来公司老总采纳了策划师的创意,把饮品的商标改为"绿冰××",经过一番广告宣传,备受消费者青睐,当年就使企业走出低谷,盈利150多万元!"天呐,太神奇了!小小一枚商标竟能让企业起死回生!"这件事深深触动了苏欣,她渐渐对商标产生了浓厚兴趣。



  苏欣迷上了商标。在她那五本特制"集标册"里,既有中、英文的,也有鲜见的泰文、马来文和拉丁文的,其中还不乏一些像"鳄鱼"、"耐克"之类的世界名牌商标。不仅收藏,苏欣还对商标颇有"研究",她不但摸透了每一枚商标的内在含义和设计长处,还能如数家珍地说出各大名牌商标背后鲜为人知的故事!



  比如行销世界各国的"鳄鱼LACOSTE"商标,是由一名法国球员创造的。因这位球员,在球场上常以"如鳄鱼般咬住不放"的顽强精神战胜对手,崇拜者就送他一个"鳄鱼"的绰号。1933年,这名球员退出体坛后,便以"鳄鱼"为商标,生产起了服装。英国名表"劳力士(Rolex)"之所以成功卖遍全球,也是因为它的商标设计得很棒:Rolex易于使人联想到英语单词Rolling(周而复始的转动),用作手表商标十分形象,且易记忆和拼读,词形简短,适于印在表盘上。她还发现,名牌商标都有一个共同点:好读,好听,好记,好看。



  后来,苏欣又在网上看到一组惊人数据:中国名牌商标"红塔山"和"海尔"的价值都在400亿元以上!而国外的"可口可乐"和"万宝路"之类的品牌商标,价值更是高达数百亿美金。难怪有新闻说,在西安就发生兄弟因争夺家族企业的商标,而闹得不可开交的事,这两位身价千万的兄弟都知道,没有了商标,每年数千万甚至上亿元的市场就会荡然无存。小商标的价值,由此可见一斑!掌握了这些信息,一个大胆的念头在苏欣脑子里产生了:既然自己对各类商标很有研究,能否也注册一些好商标卖给需要的商家呢?但根据当时的《商标法》规定,并不允许个人注册商标。无奈,苏欣只得掐灭这个创富梦。



  2001年年底,新修改的《商标法》开始实施---个人也能注册商标,而且持有人可以将自己的商标进行转让和变更,苏欣梦想的火焰再次复燃。



  苏欣来到商标局,一口气申请了"果欣"(食品糖果类)、"光阴味道"(烟酒类)、"韧牌"(机械类)、"P.g.long"(服装鞋帽类)等17个商标!因其中有8个已被人注册,最后获得商标局批准的只有9个。为此,苏欣付出了1.8万元的注册费。身边的朋友得知此事后,都感到匪夷所思。



  其实,苏欣有自己的想法,因为之前她早已熟读了新颁布的《商标法》。她知道,随着品牌意识的增强,许多企业在发展过程中急需注册商标,一来保护自己的知识产权,二来方便打响牌子。但一个商标从申请到批复要耗时一年半左右,其间没有人对该商标提出异议才能注册。许多商家急于得到一枚自己满意的商标,自然不想干耗着等消息;再则,常用汉字只有3000多个,而我国注册商标已有几百万个,好的汉字组合差不多都被人使用了,而再创造好的汉字组合难度越来越大,从这个角度看,商标是一种稀缺资源,会越来越值钱。


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